지각&기억 광고제작 광고홍보학과 200657030 김희정
* 지각 [사례-ABSOLUT VODKA] Gestalt 심리학 사람들은 노출된 자극의 구성요소들을 통합하여 전체적인 형상을 구성한다. [사례-ABSOLUT VODKA]
* 지각 앱솔루트 보드카는 여러가지 상황을 배경으로 하고, 보드카 병의 모양을 전경으로 하여, 광고 속에서 제품이 두드러지도록 하였다. 소비자는 병의 형상만 보고도 앱솔루트 보드카라는 것을 지각할 수 있다.
* 기억 특정자극에 주의를 집중하도록 인지적 자원을 할당하며, 그 속에 저장된 기존 지식들을 인출. [사례-하이마트 CF]
* 기억 하이마트의 광고는 익숙한 음악에 가사를 바꾸어 부르는 캠페인 광고를 반복적으로 하여 기억에 오래 남을 뿐만 아니라, 흥미를 유발하고 있다. ‘하이마트로 가요~!’하며 기억증대기법을 사용으로 기억을 지속시켜 주고 있다.
센스노트북 광고제작
* 지각 노트북이 책처럼 펼쳐지는 그림. 휴대가 간편하다는 메시지를 전달. 노트북을 책으로 형상화하여, ‘노트북=책’처럼 휴대성이 좋다는 것을 지각하도록 한다.
* 기억 센스(sense)가 있는 재미있는 상황을 연출 하여 흥미를 유발시켜 기억에 남도록 한다. 노트북이름 센스(sens)를 센스(sense)로 청각부호화를 사용하여 상품명을 기억시킨다.
감사합니다 :D