JM이 생각하는 최고의 카피 13기 희망공감 박정민
최고의 광고 카피 Canon IXUS 솔직히 진짜 소중한 사진의 대부분은 지나가던 누.군.가.가. 찍게 된다. 누가 찍어도, 진짜에겐 진짜를
선정이유? 광고에 노출되는 수용자 누구라도 한번쯤은 겪을만한 상황을 응용하여 소비자의 흥미를 끌고 있음 공감대를 형성하는 감각적인 카피 소비자에게 광고를 오랫동안 기억하게 만듦
광고의 의도 Brand Identity의 관점에서 소비자의 Needs의 관점에서 카메라를 잘 다루지 못하는 사람이라 할지라도, 처음 카메라를 만지는 사람이라도 좋은 사진을 찍을 수 있다 ⇒자사 제품의 우월성 강조 여행에서, 또는 소중한 사람들과 함께 기념할 일이 있을 때 사진을 찍어주는 사람은? 생전 처음 보는 사람! ⇒”누가 찍어도 잘 나오는 카메라가 필요해!”
누가 찍어도 좋은 사진을 찍게 해주는 캐논 익서스 광고 컨셉 할아버지가 찍어도 어린 아이가 찍어도 원숭이가 찍어도 코끼리가 찍어도 누가 찍어도 좋은 사진을 찍게 해주는 캐논 익서스
개선점 및 보완점 누가 찍어도 잘 찍히는 카메라라는 Positioning에는 성공. 그러나… 광고 모델만이 가지는 USP는 어디에? 누가 찍어도 잘 나오는 카메라? 무슨 기능이 있어서 그렇다는 거야? 모호한 제품설명으로 인해 설득력이 떨어질 뿐만 아니라 광고 내용의 신뢰성도 약해짐
나아갈 방향 기존의 소비자의 흥미를 끌고 기억에 쉽게 남도록 하는 카피를 넘어서 제품의 성능과 특장점을 더 효과적으로 전달할 수 있는 카피를 사용하자!
감사합니다^^