3장 :광고 길라잡이, 마케팅 전략!

VVIP 마케팅, 현대카드 the black 명품모임 주최를 통한 고객욕구 충족 엄격한 회원관리 연회비 100만원, 9999장 한정 발급 명품모임 주최를 통한 고객욕구 충족 • 블랙카드 회원들의 만남 행사- Time for the Black 개최 • 카드 자체의 명품화: 제작단가가 일반카드의 130배가 넘는 장당 6만원 • 차별화된 블랙카드 만의 서비스 개발 엄격한 회원관리 • 대상자에게 초청장을 보내 회원 모집 - 대상자: 3년간 매출액 1000억원 이상의 회사 대표 - 사회적 물의를 일으킨 유명인 제외 • 회원수 급신장보다 최고급 브랜드이미지를 관리하는 방향으로 블랙카드를 관리

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1. 마케팅 전략의 수립과정 마케팅 전략 프로세스 시장세분화 (Segmentation) 타겟시장 선정 (Targeting) 마케팅전략, 어떤 과정으로 이루어지나 1. 마케팅 전략의 수립과정 마케팅 전략 프로세스 상황분석 (SWOT) 타겟마케팅 전략수립 (S - T - P) 마케팅믹스 전략수립 (4 P) 마케팅활동 조정과 통제 시장세분화 (Segmentation) 타겟시장 선정 (Targeting) 포지셔닝 (Positioning)

1. 마케팅 전략의 수립과정 마케팅 전략 프로세스 마케팅전략, 어떤 과정으로 이루어지나 상황분석 (SWOT) 타겟마케팅 전략수립 (S - T - P) 마케팅믹스 전략수립 (4 P) 마케팅활동 조정과 통제 4P 제품 유통 가격 촉진 인적판매 판매촉진 홍보 광고 광고주제 카피 그래픽 매체

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시장세분화 변수 연령에 의한 시장세분화의 예 성별에 의한 시장세분화의 예 사회계층에 의한 시장세분화의 예 라이프 스타일에 의한 시장세분화의 예

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