종근당 펜잘 기업이미지 제고 방안
가장 자주 찾아오는 두통 가장 쉽게 찾는 약 => 두통약!
Q)두통엔 역시! 펜잘??? A) NO ! 두통엔 역시 ! 게보린
게보린 펜잘 타이레놀 : 3강체제. 시장의 70% 차지
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종소리와 cf모델 ↓ 이미지 저하
게보린 cf 서경석 영원한친구song 게보린의 친숙한 이미지 한국인의 두통약
펜잘 CF 180 전환 모델 교체 CM SONG 사용 친근하고 밝은 이미지의 톤
CF만으로?
수험생과 직장인 눈에 띄게 복용 : 학교와 기업에 무료 배포 (4정)
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어린 연령대 놓칠 수 있지만 놓치긴 아쉬운 시장 :어린이용 펜잘 출시. 유치원과 젊은 세대 아파트에 무료보급
종근당 = 종 종 : 전통 -> 오래된 느낌, 구식 세련되고 현대적인 느낌으로 변환할 수 있는 개선점 찾기