비타민 능력으로 가족 사랑UP! 한세 대학교 광고홍보학과 200657093 한진아
시장분석 현재 국내 음료시장은 연간 3조 4000억 원대 30여 개 업체의 치열한 각축전 비타민 음료의 호황 급격히 성장한 비타민드링크제 시장
자사분석 차별화 된 비타민 음료 전 연령층 타겟 지속적인 매출성장 유통망 확장 노력
경쟁분석 20~30대의 주된 타겟 일반의약품으로 분류 “참 된 젊음” 박카스적 이미지 강조 “국토 대장정”으로 자연스러운 PR활동
But!! 늘어나는 경쟁 상대!! 후발주자들의 추종! 동화약품 “비타1000플러스” 일양약품 “비타앤씨” 제일제당 “제노비타” 영진약품 “비타씨” 상아제약 “비타마인” 동성 “비타골드500” 제일약품 “비타민씨” 롯데칠성 “비타파워” 후발주자들의 추종!
소비자 분석 소비자를 붙잡아라! 계속되는 웰빙 열풍으로 인해 줄지 않는 수요 선택의 폭이 넓어진 소비자 넓어지고 있는 소비자 연령층 소비자를 붙잡아라!
비타500의 SWOT Stregth weakness opportunity Threat 차별화된 맛과 향 먹기 쉽고 간편함 차별화된 유통망 Stregth 비 음료회사라는 유통망의 취약 주로 낮은 연령층의 선호 스타 의존성 weakness 업계최초의 음료 비타민 출시 박카스에 대한 안 좋은 이미지 타 경쟁사들의 벤젠 검출 opportunity 후발 경쟁 업체의 추종 타 업체들의 저가 공세 유사품 출시 Threat
비타500의 광고 이야기 UCC 30~40대의 공감대 형성 저조 2001~2003: 인지도 확보시기 “마시는 비타민C” “비타 타임” UCC 2007: 빅 모델의 의존성을 줄이고 를 이용한 광고활동 “비타민 능력” 30~40대의 공감대 형성 저조
비타500의 고민! 늘어나는 경쟁상대 + 연령층 확보의 한계 모두에게 사랑 받는 국민 음료가 되자!
그래서! Concept: 가족사랑 키워주는 비타민 능력! Target: 모든 연령층 Object: 모두가 함께 즐길 수 있는 비타 500이라는 점 인식. Concept: 가족사랑 키워주는 비타민 능력!
광고시안1 비타500 골드 편 1. 여자가 거울을 보며 피부걱정을 한다. Na)요즘 피부가 안 좋다며 걱정하는 누나. 2.누나에게 비타 500골드를 건네는 동생 남) “이거 마셔봐~피부에 좋대” 3.약간 놀라며 건네 받는 누나 여)”골드네~?” 4.비타500을 마시는 누나 5.뒤돌아가는 동생에게 뛰어가 어깨 동무를 하는 누나 여) “고맙다.동생아~ 10년은 젊어지겠는데?” 6.함께 웃는 남매 Na)가족 사랑 키워주는 비타민 능력! 비타500 골드 편
광고시안2 비타500ca편 1.무릎을 만지는 할아버지 Na)요즘 들어 뼈가 시리시다는 할아버지 남) “이거 드세요~칼슘이 많대요” 3.비타500ca을 건네 받은 할아버지 할아버지) “칼슘이 많다고?” 4.비타 500ca를 마시는 할아버지 5.소파에 있는 손자 옆에 앉는 할아버지 할아버지) “이젠 뛰어도 끄떡 없겠는데?” 6.함께 웃는 할아버지와 손자 Na)가족사랑 키워주는 비타민 능력! 비타500ca편
Promotion Vita –Day!! 매월 마지막 날 새로운 달을 맞이하기 위한 비타 500과 함께 하는 재충전의 날! 이 날은 비타500 1+1
감사합니다