2장의 주요 문제 수요란 무엇인가? 공급이란 무엇인가? 가격과 거래량은 어떻게 결정되는가? 수요와 공급의 변화는 가격과 거래량에 어떤 영향을 미치는가?

01 수요 수요 : 소비자가 그 재화나 서비스를 구매하고자 하는 욕구 수요량 : 소비자가 그 재화나 서비스를 구매하고자 하는 양 수요의 성질 구매하고자 하는 ‘의도(willingness to purchase)’ : 수요량은 의도된 양; 실제의 구매량과 다른 개념 수요는 유량(flow) : ‘기간당’ 얼마나 수요되는가 ex) 커피 수요 : 어떤 기간 동안 백만 잔

01 수요 다른 재화의 시장가격 대체재 : 한 재화의 가격 상승 → 다른 재화 수요가 증가 보완재 : 한 재화의 가격 상승 1. 수요를 결정하는 요인 다른 재화의 시장가격 대체재 : 한 재화의 가격 상승 → 다른 재화 수요가 증가 보완재 : 한 재화의 가격 상승 → 다른 재화 수요가 감소 독립재 : 한 재화의 가격변화와 다른 재화의 수요 무관

01 수요 소비자의 소득수준 정상재 : 소득 증가 시 대부분의 재화는 수요 증가 열등재 : 소득 증가 시 수요가 감소하는 재화 1. 수요를 결정하는 요인 소비자의 소득수준 정상재 : 소득 증가 시 대부분의 재화는 수요 증가 열등재 : 소득 증가 시 수요가 감소하는 재화 ex) 보리에 대한 수요 (소득 증가 시 쌀, 육식이 우위) 정상재 / 열등재의 구분은 재화의 고유한 속성이 아님 → 역사적 · 문화적 배경, 재화에 대한 인식 차이

01 수요 소비자들의 기호 인구규모와 인구구성 소비자들의 소득분포 전통적 경제이론 : 소비자의 주체적인 기호 변화 가정 1. 수요를 결정하는 요인 소비자들의 기호 전통적 경제이론 : 소비자의 주체적인 기호 변화 가정 ex) 건강관심 증대 : 무공해 자연식품 수요↑, 골프붐 : 골프클럽 등 수요↑ 의존효과 : 생산자들의 광고, 모방행동이 기호에 영향 인구규모와 인구구성 인구 증가 (구매력 증가) → 거의 모든 재화 수요 증가 성별 · 연령 구성 변화 → 특정 재화 수요 변화 소비자들의 소득분포 소득분배 불평등 → 소득계층간 수요 대상과 양이 차이

생활과 경제학 : 커피시장의 새 바람, 커피전문점의 등장 01 수요 생활과 경제학 : 커피시장의 새 바람, 커피전문점의 등장 대기업을 비롯한 수많은 개인사업자들이 커피시장에 뛰어듬 이유 커피에 대한 수요 급상승 전체 커피시장 규모: ‘07대비 ’12에 2.7배 상승 커피 전문점의 비중도 같은 기간 동안 7배 성장

01 수요 일반적으로 우하향 가격 하락의 효과 2. 수요함수와 수요곡선 - 수요의 법칙 : 가격과 수요량의 역관계 커피에 대한 수요곡선 그림 2-1 2. 수요함수와 수요곡선 일반적으로 우하향 - 수요의 법칙 : 가격과 수요량의 역관계 가격 하락의 효과 - 상대적으로 비싸진 다른 재화 대신 커피 수요량 증가 - 실질적 소득이 증가 : 동일한 소득으로 더 많은 재화 구매 가능

01 수요 수요함수 : 그 재화의 가격과 수요량 사이의 함수관계 수요곡선 : 수요함수를 가격(세로축)과 수요량(가로축)으로 2. 수요함수와 수요곡선 수요함수 : 그 재화의 가격과 수요량 사이의 함수관계 각 가격수준에서 매 기간 수요되는 수량 좁은 의미의 수요함수 (다른 변수 동일 가정) 수요곡선 : 수요함수를 가격(세로축)과 수요량(가로축)으로 이루어진 좌표평면 상에 나타낸 곡선 수요의 법칙 : 재화의 가격이 내리면 그 재화의 수요량이 증가하고, 가격이 오르면 수요량이 감소 - 가격이 높아지면 가격이 낮아진 재화로 대체하여 수요 감소 - 가격이 상승하면 실질소득이 감소하는 효과로 수요 감소

01 수요 역사와 경제학 – 화폐의 발달

01 수요 수요의 변화 : 가격 이외의 요인이 변하여 3. 수요의 변화와 수요량의 변화 소득증가 D1 수요곡선의 이동 그림 2-2 3. 수요의 변화와 수요량의 변화 수요의 변화 : 가격 이외의 요인이 변하여 수요함수 (수요곡선) 자체가 이동 소득의 증가 (정상재 경우) → 각 가격수준에서 수요량 증가 → 수요곡선이 우측이동 (D → D1) 예) 커피가격이 4,000원일때 10,000잔 팔리다가 소득의 증가로 인해 12,000잔 팔린다. ▪ 수요량의 변화: 재화가격의 변화에 따른 수요량의 증감 예) 커피가격이 5,000원에서 4,000원으로 하락하면 그것으로 인해 커피수요량이 8,000잔 에서 10,000잔으로 증가 D1 소득증가

01 수요 정리 수요량의 변화 : 가격의 변화가 미치는 수량의 변화 → 주어진 수요곡선 상에서의 이동 (그림 2-1) 3. 수요의 변화와 수요량의 변화 정리 수요량의 변화 : 가격의 변화가 미치는 수량의 변화 → 주어진 수요곡선 상에서의 이동 (그림 2-1) 수요의 변화 : 가격 외의 변화가 미치는 수요함수의 변화 → 수요곡선 자체의 이동 (그림 2-2) 수요 : 가격과 수요량 간의 전반적 함수관계 수요량 : 주어진 가격에서 수요하고자 의도하는 특정량

01 수요 3. 수요의 변화와 수요량의 변화 수요변화의 예시 표 2-1

01 수요 수요의 탄력성 : 요인들의 변화에 따라 해당 재화의 수요량이 민감하게 반응하는 정도 수요의 탄력성의 활용 예 4. 수요의 탄력성 수요의 탄력성 : 요인들의 변화에 따라 해당 재화의 수요량이 민감하게 반응하는 정도 - 가격탄력성, 소득탄력성 수요의 탄력성의 활용 예 경영자 : 가격 조정에 따른 수요량 변화 예측 정부 : 가치재의 적정량을 위한 보조금 상정 가치재 : 일정 수준 이상의 소비가 사회적으로 바람직하다고 판단되는 재화 (예: 교육이나 의료서비스) 연구자 : 구체적이고 유용한 분석결과를 얻기 위해

01 수요 수요의 가격탄력성 : 수요량 변화율(%) / 가격 변화율(%) 즉, 가격 변화에 대한 수요량의 반응 정도 4. 수요의 탄력성 : 수요의 가격탄력성 수요의 가격탄력성 : 수요량 변화율(%) / 가격 변화율(%) 즉, 가격 변화에 대한 수요량의 반응 정도 변화폭 대신 변화율 사용 이유: 가격, 수요량 단위가 상이해서 - ep : 수요의 가격탄력성 Q : 수요량, DQ : 수요량 변화폭, P : 가격, DP : 가격 변화폭 - DP와 DQ는 부호가 다르므로 음(-)의 부호를 붙여 양수로 만듬 수요의 가격탄력성 : 수요량 변화율(%) / 가격 변화율(%) 변화폭 대신 변화율 사용 이유: 가격, 수요량 단위가 상이해서 - ep : 수요의 가격탄력성 Q : 수요량, DQ : 수요량 변화폭, P : 가격, DP : 가격 변화폭 - DP와 DQ는 부호가 다르므로 음(-)의 부호를 붙여 양수로 만듬 (2.1)

01 수요 수요의 가격탄력성 : 가격 변화에 대한 수요량의 반응 정도 4. 수요의 탄력성 : 수요의 가격탄력성 ▪ep = 0 : 완전비탄력적 (가격 변화 시 수요량 불변) * 수직의 수요곡선 ▪ ep < 1 : 비탄력적 (가격변화율 > 수요량변화율) ▪ ep = 1 : 단위탄력적 (가격변화율 = 수요량변화율) * 쌍곡선형 수요곡선 ▪ ep > 1 : 탄력적 (가격변화율 < 수요량변화율) ▪ ep = ∞ : 완전탄력적(가격이 조금만 내려가도 수요량이 엄청나게 증가) * 수평의 수요곡선

01 수요 4. 수요의 탄력성 : 수요의 가격탄력성 수요의 가격탄력성과 수요곡선의 모양 그림 2-3

01 수요 수요의 가격탄력성 크기를 결정하는 요인 생활필수품은 비탄력적, 사치품은 탄력적이다 4. 수요의 탄력성 : 수요의 가격탄력성 수요의 가격탄력성 크기를 결정하는 요인 1. 상호 밀접한 대체재 : 대체재 존재 → ep 비교적 큼 2. 재화에 대한 지출이 소득에서 차지하는 비중 : 비중이 클수록 ep 커지는 경향 생활필수품은 비탄력적, 사치품은 탄력적이다 하지만 다음의 경우 의문의 여지는 있다 생활필수품 / 사치품의 구분 모호한 경우 ex) 악기 – 일반인 : 사치품, 음악가 : 필수품 쌀 등이 비탄력적인 이유는 생활필수품이기 때문이 아니라 대체재가 많지 않기 때문

01 수요 수요의 소득탄력성 : 소득 변화에 대한 수요량의 반응 정도 ey : 수요의 소득탄력성 4. 수요의 탄력성 : 수요의 소득탄력성 수요의 소득탄력성 : 소득 변화에 대한 수요량의 반응 정도 ey : 수요의 소득탄력성 Q : 수요량, DQ : 수요량 변화폭, Y : 소득, DY : 소득 변화폭 ey의 경우 부호가 의미를 가지므로 음의 부호 붙이지 않음 (소득이 증가하면 수요량이 증가한다고 보니까 부호가 같음) (2.2)

01 수요 수요의 소득탄력성 : 소득 변화에 대한 수요량의 반응 정도 정책적 시사 4. 수요의 탄력성 : 수요의 소득탄력성 ▪ ey > 0 : 정상재 (소득 증가 → 재화수요 증가) ▪ ey < 0 : 열등재 (소득 증가 → 재화수요 감소) ▪ ey > 1 : 사치재 ▪ 0< ey < 1 : 필수재 정책적 시사 ey 높은 산업 : 경제성장 → 소득 증가 → 수요증가 ey 낮은 산업 : 경제성장 → 소득 증가 → 쇠퇴 → ey 높은 산업 육성, 수입의존적 소비패턴 개선 필요

01 수요 엥겔의 법칙 내용 : 가계소득 증가 시, 소득 중 식료품 지출 비중 감소 4. 수요의 탄력성 : 수요의 소득탄력성 엥겔의 법칙 내용 : 가계소득 증가 시, 소득 중 식료품 지출 비중 감소 최근 의복, 주거 등 생활필수품 비중도 감소함을 발견 고소득층은 저소득층에 비해 서비스 지출이 상대적 · 절대적으로 많다고 알려짐

01 수요 현실과 경제학 : 상도(商道) 임상옥이 인삼을 과감하게 불에 태울 수 있었던 이유?

01 수요 임상옥이 인삼을 과감하게 불에 태울 수 있었던 이유? 연경상인들은 아무리 인삼가격이 높아도 무조건 사야만 현실과 경제학 : 상도(商道) 임상옥이 인삼을 과감하게 불에 태울 수 있었던 이유? 연경상인들은 아무리 인삼가격이 높아도 무조건 사야만 하는 상황이었으므로 인삼에 대한 수요의 가격탄력성이 매우 ‘비탄력적’이었음 임상옥은 독점적인 인삼공급자였고, 비탄력적일 때 가격 상승에 따른 이득이 그렇지 않을 때보다 높음을 이용함 ex) 배추농사 잘되어도 농민들이 팔지 않고 밭을 갈아엎을 때

02 공급 공급 : 생산자가 그 재화나 서비스를 판매하고자 하는 의도 공급량 : 생산자가 그 재화나 서비스를 판매하고자 하는 양 공급의 성질 공급은 판매하고자 하는 ‘의도’(willingness to sell) : 공급량은 의도된 양; 실제의 판매량과 다른 개념 공급은 유량(flow)개념(유량:일정기간 동안 경제조직 속으로 흐르는 양) : ‘기간당’ 얼마나 공급되는가라는 식으로 표현 저량(stock) 개념도 통함(저량: 비축, 존재량을 말하며 어떤 특정시점을 기준으로 파악된 경제조직 등에 존재하는 재화전체의 양) ex) 2014. 1. 11 현재 존재하는 총 주식량, 2014.3.31 보유 쌀

02 공급 재화의 시장가격 1. 공급을 결정하는 요인 일반적으로 재화의 시장가격이 높으면 재화공급은 많다 다른 재화의 시장가격 다른 재화의 가격 상승 → 이들 재화를 생산하는 것이 가격이 상승하지 않은 재화를 생산하는 것보다 유리 따라서 가격 상승이 없는 재화의 공급 감소 생산요소 가격의 변화 생산요소 가격이 상승하였을 때 그 생산요소를 많이 사용하는 재화의 생산비용은 크게 증가하는 반면, 그 생산요소를 적게 사용하는 재화의 생산비용은 작게 증가한다. 예) 석유가격상승->석유화학제품 생산비 증가 생산요소가격 상승 → 이윤 감소 → 생산 감소

02 공급 기술수준 기업의 목표 기술진보 → 생산비 절감, 새로운 재화 생산 → 공급 증가 기본가정 : 이윤극대화 1. 공급을 결정하는 요인 기술수준 기술진보 → 생산비 절감, 새로운 재화 생산 → 공급 증가 기업의 목표 기본가정 : 이윤극대화 그러나 이윤극대화가 유일한 목표는 아님 : 기업의 가치관, 수입극대화 등 목표에 따라 공급품목, 공급량이 달라짐

02 공급 공급함수 : 그 재화의 가격과 공급량 사이의 함수관계 공급곡선 : 공급함수를 가격(세로축)과 공급량(가로축)으로 2. 공급함수와 공급곡선 공급함수 : 그 재화의 가격과 공급량 사이의 함수관계 각 가격수준에서 매 기간 공급되는 수량 좁은 의미의 공급함수 (다른 변수 동일 가정) 공급곡선 : 공급함수를 가격(세로축)과 공급량(가로축)으로 이루어진 좌표평면 상에 나타낸 곡선

02 공급 일반적으로 우상향 공급곡선이 우샹향하는 이유 - 가격과 공급량의 정관계 2. 공급함수와 공급곡선 커피의 공급곡선 그림 2-4 2. 공급함수와 공급곡선 일반적으로 우상향 - 가격과 공급량의 정관계 공급곡선이 우샹향하는 이유 어떤 재화가격이 상승하면 다른 재화에 투입되던 생산요소를 가격이 상승한 재화 생산에 투입하여 공급 증가 - 재화 가격의 상승은 새로운 공급자를 출현시켜 공급 증가

02 공급 공급의 변화 : 가격 이외의 요인이 변하여 공급함수 (공급곡선) 자체가 이동 3. 공급의 변화와 공급량의 변화 공급곡선의 이동 그림 2-5 3. 공급의 변화와 공급량의 변화 공급의 변화 : 가격 이외의 요인이 변하여 공급함수 (공급곡선) 자체가 이동 예)커피제조기술 향상 → 일정한 가격수준(4,000원)에서 공급량이 증가(8,000잔->10,000잔) → 공급곡선이 우측이동 (S → S1) S1 생산기술향상에 따른 공급 증가 10,000

02 공급 공급량의 변화 : 주어진 공급곡선에서 가격의 변화가 따른 공급량의 증감을 의미 3. 공급의 변화와 공급량의 변화 공급량의 변화 : 주어진 공급곡선에서 가격의 변화가 따른 공급량의 증감을 의미 → 주어진 공급곡선 상에서의 이동 (그림 2-4) 예) 커피가격이 4,000원->5,000원으로 상승 커피의 공급량이 8,000잔->10,000잔으로 증가

02 공급 3. 공급의 변화와 공급량의 변화 공급변화의 예시 표 2-3

02 공급 공급의 탄력성 : 요인들의 변화에 따라 해당 재화의 공급량이 민감하게 반응하는 정도 4. 공급의 탄력성 공급의 탄력성 : 요인들의 변화에 따라 해당 재화의 공급량이 민감하게 반응하는 정도 공급의 탄력성 : 공급량 변화율(%) / 가격 변화율(%) Ep : 공급의 탄력성 Q : 공급량, DQ : 공급량 변화폭, P : 가격, DP : 가격 변화폭 (2.4)

02 공급 공급의 탄력성 : 가격 변화에 대한 공급량의 반응 정도 4. 공급의 탄력성 ▪ Ep = 0 : 완전비탄력적 (가격 변화시 공급량 불변) * 수직의 공급곡선 ▪ Ep < 1 : 비탄력적 (가격변화율 < 공급량변화율) ▪ Ep = 1 : 단위탄력적 (가격변화율 = 공급량변화율) * 원점을 지나는 직선형 공급곡선 ▪ Ep > 1 : 탄력적 (가격변화율 > 공급량변화율) ▪ Ep = ∞ : 완전탄력적 (특정 가격 부근에서 공급량 변화 극심) * 수평의 공급곡선

02 공급 4. 공급의 탄력성 일정한 탄력성을 갖는 공급곡선 그림 2-6

02 공급 공급의 가격탄력성 크기를 결정하는 요인 생산량 증가에 따른 비용변화 양상 (가장 중요) 4. 공급의 탄력성 공급의 가격탄력성 크기를 결정하는 요인 생산량 증가에 따른 비용변화 양상 (가장 중요) 단위당 생산비용이 급격히 증가하면 공급량 증가 둔함 ex) 커피 가격 상승 했을 때, 공급자들은 생산을 늘림 단위당 생산비용이 급격히 증가하면 공급량 크게 증가하지 못함 완만히 상승하면 공급량은 비교적 크게 증가 재화의 저장가능성, 저장비용, 저장가능기간 저장가능성 작고 저장비용 클 수록 탄력성 낮음

02 공급 가격 폭등의 원인 여름철 이상기후로 인한 생산량 감소 수요측면 : 김치는 식탁에서 없어서는 안될 필수품 뉴스와 경제학 : 배추 값 폭등 포기당 1만원 가격 폭등의 원인 여름철 이상기후로 인한 생산량 감소 수요측면 : 김치는 식탁에서 없어서는 안될 필수품 * 김치의 대체재를 찾기 어려움 공급측면 : 농산물은 생산량을 자유롭게 조절할 수 없음 → 가격 탄력성이 매우 낮음

03 시장균형 균형조건 : 수요 공급 일치 커피가격이 6,000원이면 커피가격이 3,000원이면 - 6,000잔 초과공급 균형가격과 균형거래량의 결정 그림 2-7 균형조건 : 수요 공급 일치 커피가격이 6,000원이면 - 6,000잔 초과공급 → 처분경쟁 → 가격인하 → 공급량 ↓, 수요량 ↑ 커피가격이 3,000원이면 - 6000잔 초과수요 → 구입경쟁 → 가격상승 → 수요량 ↓, 공급량 ↑ 초과공급 : 2,000잔 초과수요 : 4,500잔

03 시장균형 커피가격이 4,500원이면 - 초과수요, 초과공급 0 → 처분, 구입경쟁 없음 → 가격 유지 (균형) 균형가격과 균형거래량의 결정 그림 2-7 커피가격이 4,500원이면 - 초과수요, 초과공급 0 → 처분, 구입경쟁 없음 → 가격 유지 (균형) 균형가격 : 균형거래량 : 균형가격 시장 균형 수요량 = 공급량 일 때의 가격 (정지상태) 균형가격을 성립하게 한 수급량 균형거래량

04 시장균형의 경제적 효율성 4번째 잔 지불용의 5천원 한계편익 : 소비자가 재화나 서비스를 한 단위 더 소비할 균형의 조정 그림 2-8 (a) 1.소비자 잉여 4번째 잔 지불용의 5천원 4번째 잔에서 얻는 편익이 5천원임 의미 한계편익 : 소비자가 재화나 서비스를 한 단위 더 소비할 때 얻는 추가적인 편익 (커피에 대한)한계편익곡선 = 커피 수요곡선 한계편익곡선 한계 편익

04 시장균형의 경제적 효율성 소비자 잉여 총소비자잉여(소비자잉여의크기) 1.소비자 잉여 소비자가 지불할 용의가 있는 최대 균형의 조정 그림 2-8 (b) 1.소비자 잉여 소비자 잉여 소비자가 지불할 용의가 있는 최대 가격과 실제가격간의 차이 예) 커피를 좋아하는 사람 A는 6,000원을 B는 5,000원을 지불하고 마시고 좋아하지 않는 사람은 4,000원을 지불하려 한다. 시장가격이 4,000원일 때 소비자가 커피를 마시기 위해 지불할 용의가 있는 금액과 실제로 지불한 금액과의 차액을 소비자잉여라한다. 총소비자잉여(소비자잉여의크기) 개별소비자들이 커피 구입에서 얻은 한계편익을 더한 값 (2,000원 + 1,000원 = 3,000원) 소비자잉여 4,000

04 시장균형의 경제적 효율성 2.생산자 잉여 기업-> 상품의 가격이 상품을 한 단위 더 균형의 조정 그림 2-9 (a) 2.생산자 잉여 기업-> 상품의 가격이 상품을 한 단위 더 생산하는데 드는 추가적인 생산비, 한계비용 보다 높을 때에만 공급을 늘린다. 100번째잔 커피가격 4천원 100번째잔의 한계비용이 4천원임 의미 (커피에 대한)한계비용곡선 = 커피 공급곡선 한계비용곡선 한계 비용

소비자 잉여와 생산자 잉여 첫 번째 과수원주인은 천원을, 두 번째 주인은 2천원을, 세 번째 주인은 3천을 받고자 한다. 실제 시장가격이 3천원이면 첫 번째 주인은 2천원의 이득을, 두 번째 주인은 천원의 이득을 얻게 된다.따라서 총 이득은 3천원이 되고 이 부분이 생산자 잉여이다. (C부분) 한 명이 생산한다고 가정->제품 하나 생산에 천원을, 제품 두 개 생산에 2천원, 3개 생산에 3천원이 든다면 한계비용은 1천원이다.실제 가격이 3천원이니까 당연히 생산함. 이때 생산자 잉여도 3천원이 된다.(C부분)

04 시장균형의 경제적 효율성 생산자잉여 총생산자잉여 기업이 받아들일 수 있는 최저가격과 실제가격간의 차이 생산자 잉여 그림 2-9 (b) 2. 생산자 잉여 생산자잉여 기업이 받아들일 수 있는 최저가격과 실제가격간의 차이 총생산자잉여 개별생산자들이 커피 판매 에서 얻은 생산자잉여를 더한 값

04 시장균형의 경제적 효율성 경제적으로 효율적인 수준 경제적 효율성 3. 경쟁시장 균형의 효율성 경쟁시장 균형의 효율성 그림 2-10 3. 경쟁시장 균형의 효율성 경제적으로 효율적인 수준 한계편익(수요) =한계비용(공급) 경제적 효율성 커피가격이 6천원이면 커피수요가 8,000잔 커피가격이 3천원이면 커피공급이 8,000잔 따라서 3천원만큼의 갭이 발생한다. 이부분 비효율적이다. 따라서 커피가격을 내리면 수요가 증가하고 커피가격을 올리면 커피공급량이 증가해 4,500원 9,000잔에서 수요와 공급이 일치하게 된다. 이점이 시장균형이 이루어지는 경제적 효율점이다. 한계 편익= 한계비용 ⇒ 경제적 효율성