광고와 기억 단기기억에서 장기기억으로… 담당교수 : 남기매 J 01 윤신영 P 02 김규겸 E 03 박인철 Hu 03 홍선미 [발표주제 5번] 광고 속의 기억촉진요소를 사용해 브랜드에 대한 소비자의 기억을 증진시키고자 하는 광고의 예를 찾아 이것이 어떻게 장기기억에 영향을 주는지 설명하시오. 광고와 기억 단기기억에서 장기기억으로… 담당교수 : 남기매 J 01 윤신영 P 02 김규겸 E 03 박인철 Hu 03 홍선미 F 05 신은진 F 05 손새롬 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 :: INDEX :: 기억 구조 모델 기억 촉진 전략 기억 제어 과정 결론 단기기억에서 장기기억으로… Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 I. 기억 구조 모델 다중 기억 구조 모델 자 극 감각기억 (감지) 단기기억 (정보처리) 장기기억 (정보저장) 단기기억에서 장기기억으로… I. 기억 구조 모델 다중 기억 구조 모델 자 극 감각기억 (감지) 단기기억 (정보처리) 장기기억 (정보저장) 유입 이전 인출 망각 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 II. 기억 촉진 전략 시각화(visualization) 시각적 정보 > 언어적 정보 시각화된 이미지 제시 단기기억에서 장기기억으로… II. 기억 촉진 전략 시각화(visualization) 자극에 따른 기억효율성 시각적 정보 > 언어적 정보 시각화된 이미지 제시 소비자의 정신적 심상 도출 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 II. 기억 촉진 전략 기억증대기법(Mnemonic Devices) 단어의 리듬을 이용 소비자의 기억증대 단기기억에서 장기기억으로… II. 기억 촉진 전략 기억증대기법(Mnemonic Devices) 단어의 리듬을 이용 소비자의 기억증대 * 상표명과 관련된 어구를 상표명과 반복적으로 연결 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 II. 기억 촉진 전략 음악의 사용 Jingle CM 음악의 활용 (Jingle / CM) 단기기억에서 장기기억으로… II. 기억 촉진 전략 음악의 사용 Jingle CM 음악의 활용 (Jingle / CM) 효과적인 메시지 전달 (회상률 증가) Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 III. 기억 제어 과정 단기기억 장기기억 기억 제어 과정 단기기억에서 장기기억으로… ③ 이전 ⑤ 인출 ① 부호화 ② 시연 ④ 배치 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) 단순화된 아이콘 & 원색의 사용 친근함 & 사랑스러움 (부호화) 단기기억에서 장기기억으로… III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) :: 부호화 단순화된 아이콘 & 원색의 사용 친근함 & 사랑스러움 (부호화) Cars love S-Oil Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) 장기기억 이전 단기기억에서 장기기억으로… :: 시연 & 이전 :: 시연 & 이전 장기기억 으로 이전 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) 단기기억에서 장기기억으로… :: 배치 (장기기억 속의 지식구조) :: 배치 (장기기억 속의 지식구조) 장기기억에 저장된 S-Oil 네트워크 조직 녹색 CM 품질 GS-Caltex S-Oil 좋은 기름 CM가사 ‘잘나가는~’ 빨간색 SK 정유회사 자동차 CF 모델 노란색 파란색 OilBank 밝은 image 긍정적 image 성공 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) 연료 보충의 필요성 회상 or 재인 (정보의 인출) 단기기억에서 장기기억으로… III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) :: 인출 연료 보충의 필요성 회상 or 재인 (정보의 인출) S-Oil 찾아감 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

광고와 기억 IV. 결론 S-Oil (에쓰-오일) 시리즈 광고의 효과 2005년 2006년 단기기억에서 장기기억으로… :: 인지도 상승 2005년 2006년 * 조사기관 : 코리아 리서치 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

Q & A 광고와 기억 단기기억에서 장기기억으로… Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론